引领疯潮：七大策略，让新观念、新行为、新产品都能创造大流行
昨日的行销法则，今日是成功的绊脚石。
网红不是带领风潮的先锋，弱连结并非促成传播的关键。
重新解锁风潮成形的秘密，用全新策略跨过25%的引爆点，
格局再大的改变也能遍地开花。
★《疯潮行销》、《如何改变一个人》作者大推：为「改变」提出一种强而有力的观点。
★《给予》作者亚当．格兰特盛赞：继《影响力》，本书是探讨社会影响的重要著作。
sku: 9789571398686
Author: 戴蒙．森托拉
Publication Date: 3/3/2022
Publisher: 时报文化出版企业(股)
——为何有的改变一呼百应，有的却只能黯然落幕？
搜寻引擎龙头谷歌推出的社群工具Google+未受青睐，
拥有较少资源的新创公司却让IG大行其道。
#BlackLivesMatter（黑人的命也是命）标签首度跃上社群平台，仅出现600次，
时隔六年，类似的黑人命案却让此标签席卷全球，引发大规模的群众运动。
当我们想推动一项改变，已经被奉为圭臬的做法是：
第一步：找到最有可能接受这项改变的意见领袖。
第二步：让他们成为「早期采用者」。
第三步：等他们把这项改变传播给其他人。
然而，许多遵循这套公式的人依旧铩羽而归。
欧普拉向来被认为是推特爆炸性成长的推手，她在节目上当着数百万观众的面，发了自己的第一条推文，让推特用户来到二千八百万的新高点。然而，早在欧普拉之前，推特已在一场科技盛会上一鸣惊人。
作者认为，与其想着「欧普拉如何让推特大受欢迎」，真正的问题应该是「推特是如何成长到此等规模，让欧普拉也来蹭热度？」
这正是本书要推翻的其中一个迷思：
网红不是带领风潮的先锋，而是锦上添花的生力军。
——打破旧有的迷思，重塑你对「爆红」的全新认知
◆ 弱连结其实有点弱
许多畅销书主张，只要掌握「病毒式疯传」的秘诀，你要推行的改变就会大获成功。作者认为，传播分为「简单」和「复杂」两种方式。当我们传播的是简单讯息（例如八卦、新闻等），透过弱连结广为流传的病毒式行销就会有奇效；但当我们要推行的改变涉及到说服（例如改变行为或信念），就唯有透过强连结反覆进行「社会增强」，才能造成持续性的改变。
如果只是著重铺天盖地的宣传，而未能有效说服，就会像谷歌大张旗鼓要进军穿戴装置（Google眼镜），搞得人人皆知的后果就是：也会有很多人知道你有多失败。
◆ 引爆点的全新诠释
当有同事跟你聊薪资，你会觉得不自在想转移话题，那么，有多少同事都在讨论薪水会让你想加入谈话？
在「第二人生」虚拟实境游戏中，有人率先使用「史密斯飞船手势」打招呼（伸出拇指、食指和小指的摇滚手势），但当大部分人都还在行握手礼，要有多少人改用新手势，你才会觉得这好像还满酷的？
在一个女性人数占比极低的群体中提倡平权，不管多么努力，成效始终有限，直到女性占比跨过了某个门槛，情况才出现大幅度的改善。
经研究得出，可以促成连锁反应直至颠覆整个群体的引爆点，正是25%。一旦群体中有四分之一的人接受新改变，其他人就会开始迅速仿效。
——七大全新策略，让改变从边缘生根到遍地开花
◆ 策略1：不能只靠「传染力」
强化复杂传播，才是改变行为的关键。
◆ 策略2：保护创新者
减少早期采用者对社群网路的接触，更有利于创新的传播。
◆ 策略3：运用网路边缘
锁定社群网路的边缘，减少改变的阻力。
◆ 策略4：建起宽桥
复杂传播要能成功，必须在子群体之间建起宽桥。
◆ 策略5：创造攸关性
利用社会证据和正当性来创造攸关性。
◆ 策略6：运用滚雪球策略
让早期采用者为彼此加油打气，形成滚雪球效应。
◆ 策略7：设计团队网路，促进创新、减少偏见
传播的基础架构必须保持多元性，避免守旧造成的阻力，刺激新知识的发现。
网红不是带领风潮的先锋，弱连结并非促成传播的关键。
重新解锁风潮成形的秘密，用全新策略跨过25%的引爆点，
格局再大的改变也能遍地开花。
★《疯潮行销》、《如何改变一个人》作者大推：为「改变」提出一种强而有力的观点。
★《给予》作者亚当．格兰特盛赞：继《影响力》，本书是探讨社会影响的重要著作。
sku: 9789571398686
Author: 戴蒙．森托拉
Publication Date: 3/3/2022
Publisher: 时报文化出版企业(股)
——为何有的改变一呼百应，有的却只能黯然落幕？
搜寻引擎龙头谷歌推出的社群工具Google+未受青睐，
拥有较少资源的新创公司却让IG大行其道。
#BlackLivesMatter（黑人的命也是命）标签首度跃上社群平台，仅出现600次，
时隔六年，类似的黑人命案却让此标签席卷全球，引发大规模的群众运动。
当我们想推动一项改变，已经被奉为圭臬的做法是：
第一步：找到最有可能接受这项改变的意见领袖。
第二步：让他们成为「早期采用者」。
第三步：等他们把这项改变传播给其他人。
然而，许多遵循这套公式的人依旧铩羽而归。
欧普拉向来被认为是推特爆炸性成长的推手，她在节目上当着数百万观众的面，发了自己的第一条推文，让推特用户来到二千八百万的新高点。然而，早在欧普拉之前，推特已在一场科技盛会上一鸣惊人。
作者认为，与其想着「欧普拉如何让推特大受欢迎」，真正的问题应该是「推特是如何成长到此等规模，让欧普拉也来蹭热度？」
这正是本书要推翻的其中一个迷思：
网红不是带领风潮的先锋，而是锦上添花的生力军。
——打破旧有的迷思，重塑你对「爆红」的全新认知
◆ 弱连结其实有点弱
许多畅销书主张，只要掌握「病毒式疯传」的秘诀，你要推行的改变就会大获成功。作者认为，传播分为「简单」和「复杂」两种方式。当我们传播的是简单讯息（例如八卦、新闻等），透过弱连结广为流传的病毒式行销就会有奇效；但当我们要推行的改变涉及到说服（例如改变行为或信念），就唯有透过强连结反覆进行「社会增强」，才能造成持续性的改变。
如果只是著重铺天盖地的宣传，而未能有效说服，就会像谷歌大张旗鼓要进军穿戴装置（Google眼镜），搞得人人皆知的后果就是：也会有很多人知道你有多失败。
◆ 引爆点的全新诠释
当有同事跟你聊薪资，你会觉得不自在想转移话题，那么，有多少同事都在讨论薪水会让你想加入谈话？
在「第二人生」虚拟实境游戏中，有人率先使用「史密斯飞船手势」打招呼（伸出拇指、食指和小指的摇滚手势），但当大部分人都还在行握手礼，要有多少人改用新手势，你才会觉得这好像还满酷的？
在一个女性人数占比极低的群体中提倡平权，不管多么努力，成效始终有限，直到女性占比跨过了某个门槛，情况才出现大幅度的改善。
经研究得出，可以促成连锁反应直至颠覆整个群体的引爆点，正是25%。一旦群体中有四分之一的人接受新改变，其他人就会开始迅速仿效。
——七大全新策略，让改变从边缘生根到遍地开花
◆ 策略1：不能只靠「传染力」
强化复杂传播，才是改变行为的关键。
◆ 策略2：保护创新者
减少早期采用者对社群网路的接触，更有利于创新的传播。
◆ 策略3：运用网路边缘
锁定社群网路的边缘，减少改变的阻力。
◆ 策略4：建起宽桥
复杂传播要能成功，必须在子群体之间建起宽桥。
◆ 策略5：创造攸关性
利用社会证据和正当性来创造攸关性。
◆ 策略6：运用滚雪球策略
让早期采用者为彼此加油打气，形成滚雪球效应。
◆ 策略7：设计团队网路，促进创新、减少偏见
传播的基础架构必须保持多元性，避免守旧造成的阻力，刺激新知识的发现。
